MARKETING STRATEGY FOR COCKLE FISH PROCESSING PRODUCTS BASED ON DIGITAL MARKETING (STUDY ON RAYHANA REZKY FOOD MSME IN SINJAI REGENCY)
Keywords:
Marketing Strategy, Digital Marketing, Cockle Fish Processed Products, MSMEs, Rayhana Rezky Food, Sinjai Regency, Small Business DevelopmentAbstract
This study aims to examine the digital marketing strategies used by Rayhana Rezky Food, a micro, small, and medium enterprise (MSME) engaged in cockle fish processing in Sinjai Regency. In response to the growing importance of digital platforms, this research analyzes how digital tools and online media are utilized to enhance market reach and customer engagement. A qualitative descriptive method was applied, with data collected through interviews, observation, and documentation. The findings indicate that the business actively uses social media platforms such as Instagram and Facebook, as well as messaging apps like WhatsApp, for promotional activities, customer interaction, and product dissemination. These digital marketing strategies have helped improve brand awareness and increase product sales. However, challenges remain, including limited digital skills and infrastructure. The study concludes with suggestions for strengthening digital literacy and optimizing e-commerce platforms to support the long-term sustainability of MSMEs in the seafood processing sector.
Downloads
References
Al Farabi, F. (2020). Analisis Swot Terhadap Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Pada Pegadaian Syariah (Studi Pada Pt. Pegadaian Syariah Cabang Meulaboh). Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Universitas Islam Negeri Ar-Raniry: Banda Aceh.
Aliyah, Z. (2018). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Ekspor Kopi Arabika Pada CV Yudi Putra. Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Universitas Islam Negeri Sumatera Utara: Medan.
Andi, A. (2021). Strategi Komunikasi Politik Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan Untuk Memperoleh Suara Pemilu Legislatif 2019 Pekanbaru. Skripsi. Fakultas Ilmu Komunikasi. Universitas Islam Riau: Pekanbaru.
Aryani, M. (2021). Analisis Digital Marketing Pada Hotel Kila Di Kabupaten Lombok Barat Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Visionary (VIS), 6(1), 22–31.
Astuti, A. M. I., & Ratnawati, S. (2020). Analisis SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran (Studi Kasus di Kantor Pos Kota Magelang 56100). Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 58-70.
Farahdinna, P. N. (2022). Penerapan Strategi Digital Marketing Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Sektor Kuliner di Kota Banda Aceh Berdasarkan Perspektif Ekonomi Islam. Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Universitas Islam Negeri Ar-Raniry: Banda Aceh.
Haerawan, & Magang, Y. H. (2019). Analisis Swot Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Alat Rumah Tangga Di Pt Impressindo Karya Steel Jakarta-Pusat. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis, 5(2), 175–189.
Hardianti. (2019). Analisis Strategi Pengembangan Usaha Sagu Di Desa Waelawi Kecamatan Malangke Barat Kabupaten Luwu Utara. Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Muhammadiyah Makassar.
Husriah, Sari, M., Yunasri, Rahma, F., & Fatmala, W. (2021). Strategi Pemasaran Produk Abon Ikan Tongkol Bumdes Lagunci Di Desa Bahari Tiga Kecamatan Sampolawa Kabupaten Buton Selatan. Jurnal Economix, 9(2), 12–23.
Jasri, Arfan, N., Hasanuddin, & Ali, H. H. (2022). Penerapan Digital Marketing dalam Upaya Peningkatan Pendapatan Usaha Mikro Kecil dan Menengah. Iltizam Journal of Shariah Economic Research, 6(2), 212-224.
Juandi, M. (2021). Strategi Pemasaran Digital Melalui Social Media Dalam Meningkatkan Penjualan Usaha Buket Di Kelurahan Tuah Karya Menurut Ekonomi Syariah. Skripsi. Fakultas Syariah dan Hukum. Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau: Pekanbaru.
Juwita, A. (2019). Analisis Swot Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Pada Usaha Furniture Di Some Renders Madiun. Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Institut Agama Islam Negeri Ponorogo.
Kannan, P. K., & Li, H. A. (2016). Digital Marketing: A Framework, Review and Research Agenda. International Journal of Research in Marketing, 34(1), 1-80.
Ketut, A. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dalam Upaya Peningkatan Daya Saing Desa Wisata Kubu Bakas Klungkung. Journal of Applied Management Studies (JAMMS), 4, 136–146.
Khairaini, Ridha, U., & Amni, K. (2020). Pendidikan Kewirausahaan Melalui Muatan Lokal Pada Sekolah Dasar. Journal Huriah: Jurnal Evaluasi dan Penelitian Pendidikan, 1(1), 14–21.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kusumastuti, A., & Khoirin, A. M. (2019). Metode Penelitian Kualitatif. Semarang: Lembaga Pendidikan Sukarno Pressindo (LPSP).
Mashuri, & Nurjannah, D. (2020). Analisis Swot Sebagai Strategi Meningkatkan Daya Saing (Studi Pada Pt. Bank Riau Kepri Unit Usaha Syariah Pekanbaru). JPS (Jurnal Perbankan Syariah), 1(1), 97–112.
Mustaan., & Hamdi, N. (2021). Peranan Strategi Marketing Guna Meningkatkan Volume Penjualan Pada Perusahaan Master Gift Box Malang. Jurnal Inovasi Penelitian, 2(2), 319-329.
Nurfadillah, T. A., Lailawati, E., Yuliyantoit, D. A., & Panasa, P. (2022). Pengembangan Karya Kewirausahaan Melalui Program Peduli Lingkungan Pada Anak Sekolah Dasar. Jurnal Pendidikan Dasar, 3(2), 93–100.
Nurhaeni, Syam, A., Marhawati, Rakib, M., & Tahir, T. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Mahasiswa Dalam Berwirausaha (Studi Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Univeristas Negeri Makassar). Jurnal Penelitian dan Penalaran, 8(1), 56–71.
Nurhidayani, R., Rakib, M., Marhawati, Dinar, M., & Mustari. (2021). Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Usaha Mikro Kecil (Studi Kasus Pengrajin Batu Tatakan di Dusun Tampung Cinae
Kabupaten Barru). SOCIETIES: Journal of Social Sciences and Humanities, 1(1), 45–59.
Rakib, M., Najib, M., & Taufik, M. (2022). Menumbuhkan Jiwa Kewirausahaan Bagi Siswa Sekolah Menengah Kejuruan. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 2(2), 50–58.
Suardika, I. K., & Yasa, G. A. (2022). Strategi Bisnis Usaha Mikro Kecil Melalui Analisis SWOT Pada Usaha Dagang Di Desa Sari Mekar (Studi Kasus UD Toya Mertaada. Jurnal Publikasi Ilmu Ekonomi dan Akuntansi, 3(1), 120- 131.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: ALFABETA.
Syam, A., Rakib, M., Jufri, M., Utami, N. F., & Sudarmi. (2021). Entrepreneurship Education, Information Literacy, And Entrepreneurial Interests: An Empirical Study. Academy of Entrepreneurship Journal, 27(1), 1-11.
Wati, A. P., Martha, J. A., & Indrawati, A. (2020). Digital Marketing. Malang: Edulitera.
Winda, Muhammad Rakib, Marhawati, Ilham Thaief, & Mustari. (2021). Small Business Marketing Strategy for Street Vendors (Case Study on Clothing Traders at Senggol Market Makassar). INSIGHT: Indonesian Journal of Social Studies and Humanities, 1(1), 1–10.
